Marketin etikoa ez da estrategia bat, marketina zintzotasunetik eta gardentasunetik ulertzeko modua baizik.

Marketin etikoari lehentasuna ematen dioten erakundeek kontuan hartzen dute haien zilegitasun morala. Elkartearen balioak egiten dutenaren indar eragilea dira; beraz, komunikazioa, marketina eta publizitatea erakunde gisa duten nortasunaren zati integral gisa ikusi behar ditugu.