El marketing ético no es una estrategia, sino una forma de entender el maketing desde la honestidad y la transparencia. 

Las organizaciones que dan prioridad al marketing ético tienen en cuenta su legitimidad moral. Los valores de la asociación son la fuerza motriz de lo que hacen, por lo que tenemos que ver la comunicación, el marketing y la publicidad como una parte integral de su identidad como organización.